Odbiorcy reklamy deweloperskiej w gazetach czy na billboardach być może nie zdają sobie sprawy z tego, że atrakcyjne wizerunki domów nie są fotografiami autentycznych budynków. Piękne domki, domy i osiedla są to tylko bardzo realistyczne komputerowe wizualizacje architektoniczne. Wyobrażenia takie, tworzone przy użyciu specjalnych programów graficznych, mają tę przewagę nad fotografią reklamową, że tworzą obraz idealny, bez skazy. Wizualizacje architektoniczne reklamują domy doskonale wykończone, umieszczone w pięknie zaprojektowanym i zadbanym otoczeniu, korzystnie oświetlone wirtualnym słońcem. Co z tej obietnicy zostanie zrealizowane – odbiorca reklamy przeważnie nie docieka. A przecież są to najczęściej inwestycje w budowie albo nawet jeszcze nie rozpoczęte. Wizualizacje 3d umożliwiają bowiem stworzenie realistycznego obrazu domu w fazie projektu, kiedy stanowi on zaledwie zbiór liczb na papierze. Co prawda jeśli inwestor chce być postrzegany jako uczciwy i sumienny wykonawca, nie może przewag wizualizacji 3d wykorzystywać przeciw swoim klientom. Jednakże przestrzenne wizualizacje architektoniczne to z natury bardziej narzędzie reklamy niż informacji. Słoneczne domy z sylwetkami dzieci, zwierząt i kwiatów na pierwszym planie natrętnie odwołują się do naszego pragnienia posiadania własnego wygodnego, bezpiecznego i zadbanego domu. Dom ten na ogół wcale nie jest jeszcze w zasięgu ręki, jak sugeruje reklama. Zazwyczaj klientowi przychodzi poczekać na tę chwilę, kiedy ukończona budowla zostanie oddana do użytku.